КиберПонедельник в России: говорим о дате проведения и скидках

Киберпонедельник (CyberMonday, если речь идет о распродажах) – это термин, заимствованный из английского языка, которым называют понедельник, наступающий после проведения Черной пятницы. Если Черная пятница обозначает открытие масштабных распродаж в офлайн-сегменте розничной торговли, то Киберпонедельник символизирует собой пик продаж в интернет-магазинах и онлайн-сегменте розницы. Многие люди ошибочно связывают этот день с распродажей исключительно техники и гаджетов, но изначально он был придуман для онлайн-магазинов в целом.

О датах проведения в РФ и мире

В США, откуда и родом этот праздник невиданной щедрости, Киберпонедельник знаменует закрытие ноябрьских распродаж и приходится на конец ноября или первые числа декабря. Это было сделано для того, чтобы люди «на автомате» продолжили покупки, но уже с рабочих компьютеров. Маркетологи США в своих исследованиях заметили, что после проведения массового сейла, покупательская способность остается очень высокой еще несколько дней.

Изначально даты BlackFriday и CyberMonday в Америке тесно связаны с датой проведения национального праздника – Дня Благодарения. В первую пятницу после Дня Благодарения еще с 19 века традиционно устраивались распродажи и скидки.

У проведения Киберпонедельника в России имеется своя специфика. Исторически этот день глобальных распродаж появился в РФ в 2013 благодаря Ассоциации Компаний Интернет Торговли (АКИТ). Члены этой ассоциации инициировали проведение первого праздника онлайн-скидок и датой выбрали конец января. Только спустя годы термин CyberMonday изредка стал подключаться для завершения ноябрьских распродаж.

В РФ Черная пятница и Киберпонедельник разделены по датам по нескольким причинам:

1. Чтобы дать покупателям возможность вновь заработать потраченные в ноябре деньги. Материальных ресурсов может не хватить, чтобы оценить возможности двух таких масштабных сейлов сразу.
2. Дать магазинам дополнительную возможность заработать и снизить градус конкуренции в BlackFriday.

в 2022 году в России дата проведения Киберпонедельника выпадает на 31 января.

Когда лучше проводить Киберпонедельник?

Несмотря на некоторые минусы назначения CyberMonday на конец января, у этой идеи гораздо больше положительных сторон:

• У людей появляется возможность отдохнуть на новогодних праздниках и подзаработать до конца января, чтобы с новым энтузиазмом перейти к выгодным покупкам.
• Продавцы получают дополнительную возможность увеличить свою выручку и распродать залежавшийся товар.
• Увеличивается общее количество глобальных распродажных кампаний в течение года, что выгодно обоим сторонам и покупателю, и продавцу.

Из минусов можно выделить то, что после новогодних распродаж (начало января) проходит, все-таки, маловато времени.